是什么让我与众不同？当我们经历一生的灵魂探索，为自我表达铺平道路时，您的客户也在询问关于您公司的相同问题。

答案围绕着身份——一组定义我们是谁、我们代表什么价值观以及我们做什么的特征。

这就是为什么品牌识别在互联网上有成千上万家公司推广类似产品的时候如此重要的原因。

什么是品牌标识？

品牌标识是品牌的一组可见设计元素，用于在消费者心目中识别和区分公司。它是一种唤起和培养某种形象的方式。品牌识别不同于品牌和品牌 形象的概念。

品牌塑造是指在客户心目中塑造独特形象的积极营销努力。

品牌标识通过创建公司的基本特征来对应品牌背后的意图，随后用于营销工作。

最后，品牌形象是这些努力的实际结果。形象完全由客户根据品牌在他们心中的感知方式来确定，通过与其相关的各种联想和与之互动的记忆来构建。

通过品牌标识，您可以通过清楚地表达您所代表的价值观来创建公司的基石。这种基础结构将帮助您塑造可以通过营销策略推广的形象，以便在受众和客户心目中建立稳定和安全的感觉 - 这对于提高客户忠诚度、客户保留率和竞争优势。

请记住，建立品牌标识是一项团队工作——它需要各种部门的参与，例如负责管理组织的高管、营销团队的成员、设计师以及致力于创建品牌标识的开发人员。网站和其他数字资产。

在本文中，我们将为您提供理解和建立强大品牌标识的基础，但我们真正想要关注的是确定可以在您的网站上实施以体现您的品牌标识的关键设计元素- 并回答关键问题，如何通过网站设计建立品牌识别？

打造您的品牌形象

打造品牌标识的第一步是深入了解您的公司。你必须研究你的受众、价值主张和竞争。

对设计品牌标识至关重要的下一步是明确定义您的：

使命 （您为什么开始创业？）

价值观 （作为一家公司，哪些信念和价值观对您很重要？）

品牌个性 （如果你的品牌是一个人，它会有什么样的特征？）

独特的定位 （是什么让您的公司与众不同？您如何在竞争中脱颖而出？）

品牌声音（如果您的品牌是一个人，它将如何传达？）

这些问题应该由与贵公司管理层关系密切或了解时间最长、真正了解贵公司目标、宗旨和职能的人来回答——可以是创始人、CEO、董事会等。尽管他们的回答很可能反映了您品牌最真实的特征，但他们应该始终得到营销和/或传播团队的专业知识的补充，以帮助塑造您品牌独特而充满活力的形象——这只是为您的品牌增添一点光彩。

通过设计发展您的品牌形象

第一印象很重要。根据一项研究，访问者大约需要0.05秒才能对一个决定他们是留下还是离开的网站形成意见。这就是为什么拥有清晰、一致和吸引人的网站设计对于吸引客户非常有价值。

下面，我们将重点介绍网站设计中唤起您的品牌标识的关键元素（以及您的品牌手册中应包含的内容）：

• 排版

• 颜色

• 图像

• 网站布局

排版

排版是指您为品牌材料选择的字体。它们在网站上具有很高的吸引力，因为它们决定了您与访问者交流的清晰程度。通过排版，您可以引起对重要信息的关注，使您的内容更具可读性并吸引读者。不同的风格也可以唤起你的个性、语气和节奏。

色彩搭配

颜色是定义品牌标识的重要工具。研究表明，颜色可以将品牌识别度提高多达80%，并且人们在初次观看后 90 秒内对人、环境或产品做出潜意识判断，并且该评估的62%到90%是基于单色。颜色对观众的感知有严重影响，因此确定最适合您品牌的颜色是定义品牌标识时采取的最重要的行动之一。

您必须选择的不仅仅是一种颜色。构建良好的色彩搭配可以将设计从优秀变为更优秀，而糟糕的颜色选择会降低用户的整体体验，甚至影响他们浏览网站的能力。颜色也可以激发许多人的情感，因此首先了解您的品牌想要传达的情感至关重要。

图像

无论是图标、图形还是照片，网站上的每张图片都应该反映您的品牌。一个好的网站经常会因无法传达品牌含义的图片而失望——例如，冰淇淋店的网站显示孩子们在球场上踢足球。您想如何体现您的品牌个性？传统和低调？还是充满活力和色彩缤纷？

使用照片，您可以为您的品牌标识设置气氛和舞台。伟大的品牌形象建立了一个内部叙述和外部社区。它们以诚实的方式唤起您的品牌所代表的使命和价值观，并提醒您的客户购买您的产品或服务的原因。请记住，您的客户对您的产品感兴趣的不仅仅是您的产品。

但是在为您的网站选择图像时，请记住保持它们整洁干净，以便您的信息易于解读。这些图像应该帮助您的访问者浏览您的网站，而不是让他们在某个点停下来思考。最后，您应该始终尝试确保您的图像是一致的，以便您的过滤器与您的品牌风格指南中的其他元素具有相同的同步性。

网站布局

您的网站是您最有价值的营销资产，因为它是您品牌的基础——将其视为您的名片。排版、调色板和图像都在这里汇集在一起 ，以在您的公司和客户之间创建最终的接触点。

网站布局应始终反映您的品牌标识，并帮助您的访问者浏览网站，以便他们清楚地了解您所销售的产品以及如何联系您。伟大的用户体验设计将拥有一种旨在创造以目标为导向的体验的直接方法，以便用户能够实现他们的目标，而无需花费太多精力来弄清楚如何从 A 点到 Z 点，这意味着强加直线，简单的布局，并避免不必要的干扰。

内容清晰准确

有时少即是多。研究表明，具有低视觉复杂性和高原型性（某事物在其所属类别中的典型性或示范性的程度）的网站被认为具有很高的吸引力。避免过多的信息或视觉效果，只坚持那些讲述您品牌故事的内容。

关键要点：

建立品牌形象需要一个具有特定专业知识和技能的团队——您公司的领导者、营销和沟通团队，以及设计师和开发人员。