今天我们要讨论一些既是热门趋势又有永恒艺术的东西：印刷术。下面概述的基本规则将帮助您更好地了解如何在设计中构建和使用排版。

意识到这些规则可以改善您创建的几乎所有包含标题或主要版面元素的所有内容。让我们开始吧！

1.了解基础知识

你走向更有效的印刷术的第一步是学习一些关于艺术的知识。如果你不熟悉它的概念，你可能会认为印刷术必须是一个相当简单的学科。当然，如果你知道字母表你赢得了一半的战斗权吗？剩下的就是改变它看起来有点像你自己的字体！事实上，印刷术是相当复杂的，并且是科学和艺术一样。

字体的解剖学涉及非常具体的专业术语，精确的测量和一般必须知晓和遵守的标准。正如许多形式的设计一样，如果你知道它并且正在故意做出陈述，你只能违反规则。

在线学习印刷术的最好的地方之一是I Love Typography，一个致力于美丽类型的博客。以下是来自ILT的图像，展示您应熟悉的一些术语：

正如你所看到的，快速制作漂亮的字母会变得复杂。上面的图形在视觉上解释这些术语方面做得非常出色，但这绝不是详细列出您需要熟悉的术语和概念。例如，图形中甚至没有提到x-height，kerning和baseline等术语。为了更好地掌握所有这些内容，您应该花几分钟浏览印刷词汇表。

为什么？
这个问题的答案是显而易见的：“因为你是一个设计师！”如果你经常创造利用文字的设计，你是否正在研究印刷术。花一些时间学习基本原理将使你更加了解你选择的字体的特点以及你使用字体作为艺术的方式。

2.注意你的确定

这篇文章并不是要对印刷术进行全面的研究，所以我不会详细研究上面提到的每一个术语。然而，字距是许多新老设计师完全忽视的。我最近和一个主要的女性时尚网站的高级艺术总监讨论了这个问题。唯一令她感到沮丧的是，她对设计师的压力一直是缺乏努力的。

它是什么？
字距调整包括调整给定字体中两个字母之间的间距。请注意，这是一个单独的问题，它跟踪的是同时调整所有字母之间的空格。您可能会认为像Adobe Illustrator这样昂贵的程序会自动为您解决所有烦人的问题，因此这不会在您的艺术作品中出现问题。再想一想。看看下面的例子：

如果你不习惯寻找字距问题，这些问题可能很微妙，但它们在那里。注意上面例子中的大写字母“D”是如何从单词的其余部分显着突出的。默认情况下，许多字体，尤其是那些带有明显衬线的字体，可能具有不一致的字母间距。在段落或句子中这通常不是一个大问题，因为不一致的间距排列在较小的副本块中。但是，当您只处理标题或徽标等单词时，马虎的字距问题可能会破坏整个美学。

在处理Web字体和CSS时，Kerning问题会变得很复杂，但如果您在Illustrator，Photoshop等中将文本创建为图形（用于打印或Web），则很容易解决。只需将光标插入两个字符之间并使用该选项（PC = alt）键连同左右箭头键调整间距。请记住，不要将注意力集中在字母之间，而是像字母之间的负距离。尝试使这个空间在整个单词或短语中在视觉上一致。

3.注意字体通信

字体选择绝不应该是一个任意的过程。简单地浏览整个图书馆，找到你喜欢的字体很少会产生有效的结果。原因是有一种固有的心理与某些类型的字体相关联。为了明白我的意思，请考虑以下示例：

如果你有洞察力，这些字体选择看起来很差。原因在于字体选择的视觉个性和与它们一起书写的单词之间存在重大的脱节。你几乎永远不会看到这位世界领先的终极格斗冠军用漂亮的脚本字体惊呼。同样的道理，你可能不会在你的婚礼请柬上使用Cooper Black。我们习惯于看到用于某些目的的不同类型的字体。

每种字体都在意识层面和潜意识层面传达某些属性。两个主要的交流领域是性别和时代。考虑下面的例子。

注意头两个字体如何强烈地传达特定的旧时代。同样，接下来的两种字体都具有强烈的相关性别特征。带有硬边缘的厚字体往往看起来更加男性化和男性化，而弯曲的薄字体显得女性化和女性化。

这一切似乎有点显而易见，但是如果你能够将这些知识从隐含和本能的部分或你的大脑中拿出来，并将其转化为明确和有意的行动，那么你的印刷技术将会突飞猛进地发展。

更多关于字体
要详细了解特定类型的字体，请查看Adobe的类型分类图。

4.对齐

对齐是排版中一个非常重要的概念。出于某种原因，非设计师倾向于本能地对齐所有内容。在生活的某个地方，我们知道如果某件事情是以中心为中心的，那么它就是平衡的，因此更好。实际上，中心对齐是最薄弱的，最难读取对齐，应该非常有选择性地使用。

上面的前两段是左对齐的。这是我们习惯阅读的方式，因为它通常是我们在书籍，杂志等中看到的格式。由于缺乏硬性优势，中间对齐的段落更难以阅读。每条线都没有一致的起点或终点，所以你的眼睛需要花点时间适应每条新线。实践中的差异很小，但原则上很大。

这并不意味着您应该始终只使用左对齐。只要确保不断问自己可读性与您尝试实现的特定审美有多重要。理想情况下，这些原则总是可以一起工作，但实际上他们往往是反对的力量，需要以某种方式进行妥协。

另一件要注意的是混合对齐。无论您选择哪种路线，都应尽量在整个设计中保持一致。在左对齐的副本上居中对齐标题通常（虽然不总是）合适，但在超出此范围的情况下尝试混合对齐可能会导致视觉混乱和混乱的页面。

有关字体对齐的更多信息，请查看下面的文章。

为Web选择类型对齐

5.选择一个好的辅助字体

选择主字体后，下一步是选择其他字体来强调它。这与字体不符合主要选择。

上图中的第一个示例有几个问题。首先，选择的字体类型非常差。支持字体比主字体更华丽（更难读）。这减损了主要字体，应该避免。另外，即使第一个问题不是问题，两种字体的厚度也非常相似以至于不能一起使用。尽管它们的风格截然不同，但它们的相似冲程重量并没有在两者之间提供足够的视觉对比。

第二张图像使用更适合对比的字体，并使用更细，更简单的字体作为子标签。你的字体绝对不需要对比太多（这个效果在本例中是故意夸大的），只要确保它们足够不同以防止视觉混淆，并且更重视主要字体。

6.尺寸问题

在我担任设计师的六年中，我制作了大量的印刷促销广告。你很早就从宣传材料中学到的东西之一是标题应该立即抓住读者。在印刷世界中，你最多有一两秒钟就能吸引别人的注意力。如果你错过了这个机会，你就失去了你的潜在客户。

这实际上意味着当你创建标题时，不要简单地输入它：设计它。考虑以下两个例子：

第一个标题要求你阅读每个单词以了解该消息的内容。所有东西都是相同的大小，宽度和颜色，从而不会强调任何部分的信息。“可以”一词与“胜利”一词在视觉上很重要。

相比之下，即使它使用完全相同的信息，第二个标题仍然强大得多。我已经强调了那些不那么重要的单词，并且真正地尖叫了那些单词。第一标题的问题是观众必须愿意花时间阅读。那么诀窍就是让观众在看到标题后立即阅读重要部分，就好像意外发生一样。

看第二个例子，你应该注意的第一件事是“赢”，接着是“巴哈马”。在这一点上，如果你是目标受众，我们激发了你的兴趣，你更有可能采取看看这个消息是什么的时候。


7.使用印刷术作为艺术

停止将印刷术视为标题和正文，并开始将其视为设计元素。字体经过精心设计，因此具有美观，可以成为您设计工具的宝贵资产。这当然远远超出了用字母构建面部。如果您想创建以印刷为中心的设计，请考虑如何将吸引人的类型合并为英雄。

此外，永远不要觉得你受限于现有字体的结构。展开字体形状以适应您的需求。尝试添加漩涡，纹理，斑点，斑点和其他任何你能想到的东西来增加类型的外观。

8.找到好的启示

学习创建有效和有吸引力的版式的最好方法是找到并研究一些现有的例子。以下是一些在线寻找灵感的精彩文章，但不要停留在那里。好的和不好的印刷术例子都是最接近的快餐联合。随时随地了解别人正在做的事情，并思考它为什么似乎不工作的原因。

打破常规

请记住，这些规则只是为了帮助您创建出色的排版方式。一路上，你会发现你的一些最好的工作公然违反了本文中概述的一个或多个原则。正如我之前所说的，当你完全理解设计中的某个规则时，就是你有权打破它的时刻。只要确保无视不是随意的，而是有目的地执行并实现特定的目标。

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