近期，我们团队在进行官网日本本地化的项目中，进行了一次非常有价值的探索。我们围绕「如何更好地触达日本用户」这一目标，并行探索了两种不同的设计方向：一种侧重‘日式美学体验’，另一种侧重‘SaaS 商业信任’。

这个过程引发了我们关于「美学价值」与「商业目标」如何平衡的深度思考，本文旨在沉淀与分享我们团队的这次探索过程与方法论。

一、首先，设计之前先读懂日本美学的“潜台词”：

日本设计常被视为高级感的代名词，其设计感强的同时能保证信息足够清晰明了。这背后是深植于其传统哲学的独特美学——「间」（Ma）与「侘寂」（Wabi-Sabi），一种于克制中见风骨的艺术。它并非悬浮的理论，而是可以被转译为现代设计语言的实用准则。

对我们而言，其核心是通过克制的色彩、有序的留白和对细节的极致打磨，践行“少即是多”的哲学理论。

1. 色彩：「和风三色」的碰撞

在色彩选上，我倾向于从日本传统色谱（ https://nipponcolors.com/ ）中汲取灵感。相比于高饱和度的色彩，源自自然的低饱和度、低明度的配色更能营造出沉静、雅致的氛围。为了让设计更具识别性，会考虑适度选择樱色、松绿、靛蓝三个颜色，唤起用户对日本文化的深层共鸣。

简单来说：樱色、松绿、靛蓝这三种颜色，虽然没有一个官方固定的名称，但它们的确是能够完美代表日本传统审美和自然观的经典色彩组合，之所以如此具有代表性，是因为每一种颜色都深深植根于日本的自然、文化和历史之中，感兴趣的同学可以自己去了解一下，在这里我们把它们简称为「和风三色」。

2. 布局：严谨的留白与“直角 vs 圆角”的思辨

布局是日式设计的灵魂，而留白（间）则是其精髓。视觉元素间的留白比例通常会达到 30%-50%，远超一般的设计标准。这不仅是为了美观，更是为了引导视线，让信息有序地呈现。设计中严格遵循网格系统，对文字与图片的间距、字体的行间距进行精细到像素级别的调整，构建一种“板正”的秩序感。

参考： https://www.webdesignclip.com/

这里有一个很有趣的细节值得探讨：边角处理的选择

选择圆角——能带来亲和、自然的感觉，符合一部分日式设计中对“有机形态”的追求。

选择直角——基于严格网格系统的排版中，锐利的直角能够最大化地强化秩序感和专业性，让整个界面看起来如同精心切割的木工作品，精准而有力。

选择哪一种，取决于想传递的具体气质，我们也是应用到了不同的场景里进行尝试。

3. 图片：承载“视觉呼吸”的侘寂之窗

在日式排版中，图片往往不只是信息的补充，更是营造“视觉呼吸感”的关键载体。

因此，在图片选择上，需要格外注意它能否传达出「侘寂」美学中那种对不完美、无常、自然的敬畏感。

通过大量的留白来突出主体，引导观者进入一个宁静的哲学意境。

它们与文字和图标一起，共同构成了那个充满呼吸感、值得细细品味的设计空间。

二、站点实战复盘 —— 两种设计策略的并行探索：

两种设计哲学（方案）的碰撞

① 以‘日式美学优先’建立情感连接

方案 A 

1.沟通方式： 感性沟通——传达“我能让你变得很有品位”的概念，向他们兜售一个关于“理想之家”的筑梦工具；

2.设计目标： 希望能第一时间抓住用户眼球，让用户感知到这是一家高级的公司；

3.风格调研： 在本地用户投票调研中拿到了不俗的票数，说明成功地引发了用户“共鸣”；

4.差异化： 在普遍 SaaS 网站中，风格比较独特鲜明；

5.总结：通过大面积的留白、克制的和风配色、以及严谨的网格系统和锐利的直角，去传递产品的专业与品位，旨在先与用户建立情感共鸣。

② 以‘本土信任优先’驱动商业转化

方案 B 

1.沟通方式： 理性沟通——传达“我们很厉害”的概念，告诉用户我们在卖一个“解决方案”；

2.信赖感强： 蓝色主色搭配黄色的辅助色，配合线条插画，是日本 SaaS 网站建立用户信任的“标配”元素；

3.风格清晰：明确的 SaaS 风格，降低用户认知成本，同样在本地用户投票调研中拿到了不俗的票数；

4.总结：符合日本主流 SaaS 网站的设计范式，开门见山地展示了软件的核心功能、客户案例墙、增长数据，通过“理性沟通”，用最快的速度告诉用户“相信我，我能帮你解决问题”；

2. 团队的决策与沉淀：设计策略的“情境化”应用

经过用户调研和团队内部的深入讨论，我们达成共识：在 SaaS 官网这一以“转化”为核心的特定场景下，以方案 B——“信任优先”的策略更贴合现阶段的商业目标。

它在建立用户信任、降低认知和决策成本上表现更优，是更稳妥的市场切入策略。最终上线后，我们的结论也在日本市场中得到了相应的数据验证。

当然，我们对于方案 A 的验证也没有完全舍弃，而是应用在线下推广的应用中，在平面设计领域尽可能发挥出日式美学的魅力。

3. 设计的答案，永远在“情境”之中

我们只是在不同声道上与用户对话，作为设计师，我们的目标就是成为一个“多声道”的沟通者，既要懂得如何用“工程师”的语言搭建高效的转化桥梁，也要懂得如何用“艺术家”的语言构建引发共鸣的情感空间。

这或许也是国际化设计最迷人的挑战吧！

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